《史玉柱自述》受追捧 热销100万册成营销第一书

2013年08月27日 10:12   来源:中国经济网   

    近期,随着《史玉柱自述:我的营销心得》热销,周鸿祎、任志强、唐骏等商界大佬也纷纷宣布出版传记,上半年低迷的经管类图书迅速成为图书市场的引爆点。记者调查发现,《史玉柱自述:我的营销心得》受到了大批创业者的疯狂热捧。

 

《史玉柱自述》  作 者:史玉柱/口述 优米网/编著 同心出版社

 

    《史玉柱自述》被捧为创业者宝典

    作为史玉柱迄今为止唯一公开著作,《史玉柱自述:我的营销心得》的畅销在业内人士看来“毫无悬念”。上市不到3个月,100万册销售一空,成为今年最短时间内达到100万册销量的第一本畅销书,电子版也登录中国移动阅读基地,预期收入不菲。记者调查发现,该书的畅销不仅受到联想创始人柳传志、小米科技创始人雷军、著名天使投资人薛蛮子等大佬的热捧,更重要的是中国最广大创业者的支持。

    “自己为什么打工,做创意总监时,是轻视史玉柱的,觉得那些广告是对自己智慧的侮辱。而在创业时,却极其认同他。可以从他身上学三点:一了解产品,真正了解。二熟悉消费者,洞察需求。三是不做超出自己能力的事情,没有把握的不要做。很多时候,你的毁灭是因为你做了不该做的事。”一位叫自悟50字文的创业者在看了《史玉柱自述:我的营销心得》后在微博上感慨。无独有偶,一位从事传统制造业的创业者,在看完书中关于创业的建议——“创业的时候最好主攻一个方向,要做就做一个产品”之后,受到启发主动把自已在另一个小公司拥有的45%的股份减持到20%,并不再领取工资和参与事务,只为专心做好前店后厂。“赢在中国”第二赛季冠军李书文评价该书时说:“老史的书,我必精读;老史的只言片语我必深记。因为,他给你的不是普遍的真理,全是拿来即可用的干货。”

    该书责编程峰向记者介绍:“此前,我们联合第三方机构做了一份样本为1000的调查问卷,结果显示购买《史玉柱自述》的人群当中,每10个人中就有5个人是创业者。事实上,该书在尚未出版前,曾选取了一部分内容在《创业家》杂志平台连载,在创业群的反应非常大,点推比高达3:1,也就是每三个读过的人中就有一个人愿意向其他人推荐。”在《史玉柱自述:我的营销心得》中,也有不少篇幅讲述创业者如何创业。史玉柱在书中寄语创业者,在准备创业或者创业的时候要做好思想准备,要把自己全部的心血浇灌到某一个点上去。《史玉柱自述:我的营销心得》的畅销,读者绝大部分都是创业者。

    《史玉柱自述》史无前例成为最畅销营销书

    “营销,我觉得最核心的一个问题,还是要了解你是销给谁。把目标消费群研究透了,路子对了,然后再适当用一些表现手法,说法上用一些技巧,把你的这个想法当面给他;把当面说的那些话,变换一种方式告诉他。”在《史玉柱自述:我的营销心得》中,史玉柱讲述多年的创业历程与营销心得。全书没有深奥的理论,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考。

    在创业者追捧下,《史玉柱自述:我的营销心得》销量已经成为中国有史以来最畅销的营销书,将其他书远远甩在了身后。创业者为什么会追捧《史玉柱自述:我的营销心得》,除了史玉柱本身的传奇创业经历外,据记者了解,跟图书主题聚焦“营销”有关。著名天使投资人、真格基金创始人徐小平在微博上说,“中国创业者一个普遍的弱项就是营销,甚至把这种弱点当做了优点。一位消费品公司的创业者说他要保持低调。问为什么?他说防止惊动大佬。“我说你傻呀,你的一举一动都在同行眼中,你以为你能潜伏创业?而需要你的消费者你却刻意低调不让他们知道,这简直是挥刀自宫啊,挥刀自宫,成不了武功啊!”而史玉柱本身就是公认的“营销教父”,“赢在中国”第二赛季冠军李书文直接评价史玉柱是“天下第一营销高手”。《史玉柱自述:我的营销心得》的出版,极大满足了创业者对营销学习的需求,畅销也成必然。

    在书中,史玉柱也十分看重营销的作用,甚至提升到战略的高度,他认为中国90%以上的企业都是营销驱动型企业,很多企业没做好,问题出在营销上面。书中众多关于营销的观点如“广告其实是一个投资”“广告创意要最了解产品的人来做”“能让人记住的广告特点就是不停地重复”在微博、微信上广为流传,读者看完该书纷纷表示“大实话,接地气,有干货”。 
    

(责任编辑:石兰)

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