昨日图书"追"着影视跑 今天图书"领"着影视跑

2010年02月01日 13:58   来源:解放日报   钟菡 姜小玲

    在动作大片《十月围城》攻占贺岁档之前,与之配套的影视图书《十月围城前传》先声夺人,率先上市作了“剧透”。长期以来,影视图书一般都是跟在影视剧后,哪部影视作品火了,必定有相应的影视书“如影相随”。如今,惯例来了个乾坤大颠倒。影视和图书究竟谁傍谁?

    影视热播扩大原著影响

    图书与影视作品的关系一直“纠缠不清”。从好莱坞到张艺谋,大部分的影视作品“孕育”自小说(图书),人们看了电影再知道小说。张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》,让大家关注苏童的小说《妻妾成群》。也因此,影视剧热播扩大了原著小说的影响,带动销售量。颇受关注的影视剧《亮剑》《朗读者》等,之前市场上都有原著小说却并不热销,随着影视剧的播出才迎来热销势头。前不久《蜗居》热映,六六的同名小说早在两年前就已经出版,一直乏人问津。而电视剧甫一上演,便创造了一个月内销售四十万册的奇迹。

    严格来说,这些只能说是“原著”,与影视的关系仅仅因为它的“被改编”。随后大量出现的根据影视剧本改编的同名小说或图文本出现,才衍生出了“影视图书”这一新品种。这些影视书“追”着影视作品跑,期望能搭上影视剧的“东风”,在市场上分得一块蛋糕。

    影视剧和图书捆绑互动效应

    尽管出版界一度热衷于出版影视书,但影视书销售并不尽如人意,尤其是那些把银幕、荧屏画面简单地“搬”到纸上的“截图书”或图文版。即便是将剧本改写成小说,对于大多数人来说,还是觉得“不如看电影、电视剧更直接更生动”。据书店营业员介绍,在书店,这类影视书翻看的人多买的人少。上海文艺出版社资深编辑张安庆认为,影视作品并不总是能带动小说的畅销。说到底,一部小说能否经受得住市场的考验,还得靠其自身的思想性和艺术性。

    相对于之前的“追”着影视跑,如今的影视书更多扮演“领跑”角色,为影视作品的亮相提前造势。像电视剧《新结婚时代》未播,图书已先红;《十月围城前传》也是比电影《十月围城》提早上市,以“剧透”为招牌,再加上《十月围城前传》由不足三万字的剧本故事扩展为约十五万字的小说,把《十月围城》电影所涉及的历史、价值进行了还原、修正,反而让读者对即将登场的电影充满了期待。“影视图书能吊起读者的胃口,读者读完小说之后,往往会产生看影视作品的兴趣,反倒成为影视剧上映前的预热”。张安庆如是说。

    水乳交融才是最好的境界

    图书和影视,究竟是谁傍谁并不重要,两者能相辅相成、互帮互带才是最好的境界。值得关注的是,目前,影视图书开始步入全媒体出版,不仅有手机和互联网在线阅读,CD、mp3形式的录音书也在逐渐推广。《十月围城前传》更加入了电台听书的形式;最新大片《孔子》同步推出的改编小说也采取了全媒体出版。业界人士认为,影视小说,在某种程度上,其命运是与母体影视剧捆绑在一起的,如果影视作品本身不成功,其衍生物——影视图书的水准即使有质的提高,恐怕也很难成功。不可否认,全媒体出版可以最大限度地扩大小说的影响,但是否能真正被读者接受,还是要看其自身品质。

(责任编辑:王蕊)

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