封面 270 390.jpg

图书概况

  •   书名:营销的16个关键词 
      作者:叶茂中 著
      ISBN:978-7-111-44777-1
      出版时间:2014-1
     
      
    叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得,最核心的秘密全部公开.剖析“营销”一词真意,少不得拆文解字:营乃经营,销自是销售;合并解读,营销就是一门学习如何把东西卖好的学问,涉及产品、价格、渠道和推广(4P)的各个阶段,各个方面。

内容简介

叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传,“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。

剖析“营销”一词真意,少不得拆文解字:营乃经营,销自是销售;合并解读,营销就是一门学习如何把东西卖好的学问,涉及产品、价格、渠道和推广(4P)的各个阶段,各个方面。

叶茂中携25年营销经验,3年之力,全心推出最新著作《营销的16个关键词》,核心秘密全部公开,让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。

一本教你如何把东西卖好的图书!看懂这本书,你就不用去找叶茂中了。

前言启示

 我们研究过美国的历史,如果当一个品类开始爆发式成长的时候,作为行业的先行者,你一定要舍命狂奔,争做行业的第一品牌,当你的市场占有率达到30%以上,并且大过第二名两倍的时候,你就成为消费者心智中的第一品牌,只要你不犯错误,第二名要超越你基本上是不太可能了。

数据显示,跟踪美国20世纪20年代那些行业的第一品牌,一直到80年代,它们的命运都怎么样了呢?60年过去了,25家第一品牌中有21家仍然是行业第一品牌,剩下的4家有1家变成第三,有3家变成第二。

在消费品零售行业,消费者的品牌忠诚度是很高的,每一次产品的销售都是一次品牌的宣传,随着时间的推移,这个品牌就越来越值钱,第一品牌的江湖地位越来越难以撼动,这就是企业赖以持续发展的护城河。

作者简介

 叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。

  1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”等消费者耳熟能详的广告语,使一个个企业走出荒野。
免责声明:
  本书应授权方要求仅用于市场宣 传,禁止第三方转载。支持作者,从购买正版图书开始!

选载目录

亲爱的老婆大人啊,心理学家研究的结论也是显示男人是更外向型的社交“动物”,不是所有男人都好像韩剧,日剧里的宅男的,更何况你们钟爱的日本男人,如果下了班不去居酒屋喝一杯,就足以表示这个人不懂社交,不能深交啊。

寻找冲突!

冲突从哪里来呢?先从狭义上的人类行为来看,人类一切的行为,大体上都是趋利避害的,或趋利,或避害,或追求趋利同时避害,而研究透了这之间的关系,也许就能找到解决问题的钥匙。

何谓冲突?

冲突是指:对立的、互不相容的力量或性质(如观念、利益、意志)的互相干扰。比如:家庭和事业之间;爱情和金钱之间;上班和玩乐之间;美食和肥胖之间;老婆和情人之间等等。

解决男人的冲突

亲爱的老婆大人啊,心理学家研究的结论也是显示男人是更外向型的社交“动物”,不是所有男人都好像韩剧,日剧里的宅男的,更何况你们钟爱的日本男人,如果下了班不去居酒屋喝一杯,就足以表示这个人不懂社交,不能深交啊。

网友评论

精彩阅读

大国出路LT.jpg