45399奢侈品零售管理-270-390.gif

图书概况

  •   《奢侈品零售管理》 
      (法)米歇尔?舍瓦利耶(Michel Chevalier)米歇尔?古泽兹(Michel Gutsatz)著
      卢晓(Pierre Xiao Lu) 译
      ISBN:978-7-111-45399-4
      机械工业出版社
      香奈儿欧洲公司总裁Francoise Montenay、历峰集团全球人力资源总监Thomas Lindemann、LVMH时尚总监Daniel Piette联合推荐。从店铺位置和设计概念的分析,到奢侈品商店员工的选择、培训与激励,详细解释了管理奢侈品商店所需要的所有工具。
     

内容简介

21世纪的顾客越来越倾向于寻求个性化的消费体验,他们将购物地点从大百货公司转移到专业精品店,以便享受到更加贴心的服务。但是,在奢侈品零售方面,相关的概念、流程和技术指导还相当匮乏。

在《奢侈品零售管理》一书中,来自奢侈品行业的两位顶级专家米歇尔?舍瓦利耶和米歇尔?古泽兹,为这些关键问题提供了权威解答,包括如何开展网络销售业务、如何定价、如何做广告等,此外,本书附录部分还专门提供了一个“店铺管理技术”的工具包。《奢侈品零售管理》为那些想要进入并了解奢侈品零售世界、进而有所发展并最终取得成功的企业高管、经理人和零售店员提供了他们想知道的一切。

前言启示

在奢侈品管理的书籍中,通常都会有一章的内容是关于零售或零售管理的,并探讨零售的主要问题。然而,零售管理涵盖了许多方面——太多(并且通常很复杂)而无法在一个章节的篇幅中讨论完。诸如视觉营销、商店设计、商店经济等,都值得细致地分析讨论。开展奢侈品零售商店活动、人员配备或管理单独的商店都不是小任务。每一项都需要全面审查。

哪些人会对奢侈品零售的详尽探讨感兴趣呢?显然,答案是每个在奢侈品行业中负责开发全球性品牌的品牌经理。但我们也不应遗漏在零售商店一线工作,想要在这一领域中发展事业、磨炼自己的直觉和能力的人。

此处,我们谈论广义的零售商店而不仅是奢侈品商店。这是因为,许多运用在奢侈品零售中的概念也可以运用在专卖店领域。

作者简介

米歇尔?舍瓦利耶(Michel Chevalier),是奢侈品界的泰斗。目前在上海,担任EIM 公司(EIM)的合伙人和顾问,该公司在上海和巴黎设有办事处,同时也是巴黎高等商学院(HEC)和巴黎第九大学(University Paris Dauphine)的客座教授。

毕业于法国巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位,曾执教于法国欧洲商学院(INSEAD)、法国高等经济与商业学院(ESSEC)和法国巴黎高等商学院(HEC)。曾工作于波士顿咨询公司与S.C. 庄臣公司,曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO、PacoRabanne时尚公司总裁、Bluebell亚洲副总裁、巴黎Revillon时尚集团主席等职。 资源和内部通信主管。并与巴黎欧莱雅,路易威登、雅诗兰黛公司、卡地亚、万宝龙、艾斯卡达、杰尼亚、芬美意建立合作关系。
免责声明:
  本书应授权方要求仅用于市场宣 传,禁止第三方转载。支持作者,从购买正版图书开始!

选载目录

哪些人会对奢侈品零售的详尽探讨感兴趣呢?显然,答案是每个在奢侈品行业中负责开发全球性品牌的品牌经理。但我们也不应遗漏在零售商店一线工作,想要在这一领域中发展事业、磨炼自己的直觉和能力的人。

奢侈品和品牌的力量

哪些人会对奢侈品零售的详尽探讨感兴趣呢?显然,答案是每个在奢侈品行业中负责开发全球性品牌的品牌经理。但我们也不应遗漏在零售商店一线工作,想要在这一领域中发展事业、磨炼自己的直觉和能力的人。

奢侈品的分销模式

纵览奢侈品零售业务的发展之后,我们会知道品牌为了达到全球销售的目的,最终都会明白拥有直营店的重要性。这让我们可以具体地描述奢侈品公司面临的特殊的零售挑战。

奢侈品的不同类型

“真正的奢侈品”指通过精湛技艺制作出来的与大众市场上不同的产品:它们可能有额外的耐用性,它们可能更加方便实用,它们还有一个有价值的品牌身份。归功于许多复杂的制作细节与工艺价值,一件真正的奢侈品或多或少是永恒的,其拥有者在...

网友评论

精彩阅读

大国出路LT.jpg