图书封底登广告伤了谁 图书也是媒体

2012年05月10日 14:43   来源:新华日报   王佩杰
    这两天,南京读者于勇在大众书局买书时,发现江苏文艺出版社的《我的儿子马友友》一书,封底有一则公益广告——“如果人生,是一场爱的旅行,母亲的爱,就是这旅程的第一站”,在这则公益广告下面,是“梦洁家纺”的标识及宣传语。

    图书封底登广告,已不是一种偶然现象。中国出版协会日前声称,今年将大力推进图书封底刊发公益广告活动,这在出版界和读者中引起热议。

    图书广告,读者会买账吗?记者昨日(9日)在位于南京市新街口新华书店随机采访了在此购书的数位读者,意见不一。

    持反对意见的读者认为,无论是公益广告,还是商业广告,都会破坏书的整体设计及其美感。高校教师徐华坦言,一本好书,从书籍内容到封面文案,再到书籍装帧,都会给读者一种非常熨帖的阅读感受,如果在封底印上广告,会让人感觉怪怪的。

    有的读者则只反对图书刊登商业广告,而对公益广告则持宽容态度。还有读者“有条件”认可图书广告。南京理工大学曹同学就说,“如果因为书上印有广告,让书的价格真正降一些,我就没什么意见啦。

    中国版协驻会副理事长李宝中认为,图书封底刊发广告,可以为出版单位找到社会效益和经济效益新的增长点。他说,我国图书以前鲜有广告刊登,但图书广告在发达国家和地区已成趋势。

    “图书发行达到一定数量,也是一种媒体。”在中国矿业大学出版社副社长周立刚看来,“出版社是企业,刊登图书广告,是一种正常的企业经济行为。”

    业内人士普遍认为,“商业广告或公益广告之图书载体时代即将开启。”不少出版人就说,图书“微利”时代,图书广告也许是出版社一条“自救”之路,但具体操作仍存在困难。周立刚认为,图书广告效果不易监测,畅销书不愁广告,但不会轻易植入广告,而滞销书却会遭遇“拉广告难”。

    图书广告的出路何在?“除了可以适当在图书内容里做些植入性广告,图书封底应多做高雅广告,以免让读者反感。”江苏师范大学樊传果教授提出。

    “如何下好图书广告这盘棋,需要出版社和广告主共同拿出高超的运营智慧。”周立刚建议,广告应力求与图书内容及其读者群有一定相关性。同时应高度重视广告与图书的融合性,“如果做到广告内容和设计,与图书的内容和风格相契合,读者应该不会太介意。”

    争论仍在继续,但似乎并未妨碍中国版协新政的推行。据中国版协今年2月底统计,全国已有20多个省100余家出版社签了广告合同。(记者王佩杰)

(责任编辑:石兰)

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